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贡献者：不爱吃窝瓜 浏览：947次 创建时间：2015-11-05
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1 产生背景
2 市场现状
3 产品现状
4 发展趋势
产生背景
随着网络广告市场的发展，网络媒体策划和产品营销人员需要更加细致的管理、及时进行广告优化，确保网络广告资源被高效使用，同时，网络管理者需要更加灵活的组织和调配网络资源，在确保精确的广告投递的前提下，依托广告管理系统的技术基础，与销售团队进行深层次的整合，形成多样性的销售方案。在市场的驱动下，各类广告管理系统应运而生。
市场现状
市场上主流的几款广告管理系统依次是：百度广告管家、Double Click、Google广告管理系统、好耶广告管理系统Ad Forword、博协广告管理系统、科捷AFP网络广告管理系统、OpenX Ad Server等。
产品现状
网络广告管理系统主要是针对互联网媒体的管理系统，可以帮助其实现广告位管理、广告收益优化、灵活计费和广告业务托管，并提供多维度的精细的数据分析和报表服务。
下面将对几款主流产品及其特点进行简要的介绍：
(1) 百度广告管家是一款面向中高端媒体的稳定、高速、易用、免费的广告管理系统，提供了广告位管理、收益优化、精细投放、灵活计费、广告托管、专业报告和多用户权限管理等丰富、实用的功能。
(2) Google广告管理系统是一种托管型广告管理解决方案，提供了广告位管理、投放管理、报告等功能，其特点是支持多国语言和货币，用户界面简单。
(3) OpenX Adserver是最早推出的广告管理系统phpAds的改进版本，其特点是在一个界面上检测所有的广告阵营，主要针对中小型客户。
(4) 科捷AFP网络广告管理系统、上海好耶广告管理系统、DoubleClick等产品也是较为常用的广告管理系统，并提供了广告管理的各项基本功能。
发展趋势
今后，广告管理系统将向着更加精准的广告投放、多样化的定向方式与销售方案结合、对超常规富媒体素材的发布和互动跟踪及对广告投放的优化等几个方面发展，进而充分发挥其作用，推动网络广告市场的发展。
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参考资料
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